Diseño de marcas gráficas en la era de la inteligencia artificial: ¿aliado o sustituto?

Resumen

En la actualidad, la inteligencia artificial (IA) se ha consolidado como una valiosa herramienta complementaria para el trabajo de los diseñadores gráficos. Sin embargo, al menos por ahora, no se vislumbra como un reemplazo definitivo para estos profesionales. Para explorar esta premisa, el presente estudio compara los resultados obtenidos en el diseño de nombres y marcas gráficas creados por estudiantes del Instituto Superior de Diseño (ISDi) de la Universidad de La Habana con aquellos generados por sistemas de IA, partiendo de una misma demanda proyectual. La investigación revela que, si bien la IA puede generar propuestas pertinentes, estas suelen carecer de la originalidad y síntesis inherentes a las soluciones humanas. En contraste, las creaciones de los estudiantes demostraron una mayor capacidad para integrar significados profundos y asociaciones conceptuales complejas. Como conclusión, se evidencia que la IA pueden funcionar como un complemento eficaz en el proceso de diseño, agilizando ciertas etapas y ofreciendo puntos de partida. No obstante, no pueden reemplazar el rol del diseñador, ya que el diseño gráfico exige una combinación única de lógica y creatividad humanas que contrasta con las fórmulas predefinidas y, en ocasiones, arbitrarias de los sistemas de IA. La presencia de un diseñador sigue siendo fundamental para asegurar el rigor profesional y la autenticidad en la creación de marcas gráficas, no obstante, es innegable que las plataformas automatizadas están influyendo en la concepción de muchas marcas, especialmente cuando la prioridad no es el alto nivel de exigencia.