La serpiente como símbolo del mal en la representación del cartel

Resumen

El cartel es en sí mismo un medio persuasivo cuya función está destinada, en principio, a la publicidad y propaganda, ya sea para informar, persuadir, educar, identificar, narrar, o generar impacto estético y emocional en su audiencia; según su propósito, los carteles se pueden dividir en cuatro categorías principales:  carteles públicos, políticos, culturales y comerciales (Wen et al., 2022). El objetivo principal de los carteles públicos es difundir los valores y servir al establecimiento de la moral social; los carteles políticos tienen la finalidad de difundir una ideología; los carteles culturales sirven a todo tipo de productos culturales; los carteles comerciales, en esencia, tienen fines de lucro y sirven a negocios y empresas para vender productos y servicios (Yang, 2016). El cartel en su constitución formal incluye textos breves e imágenes, las cuales deben poseer fuerza e impacto, por ello, los signos que se utilizan deben con- tener una fuerte carga simbólica; la serpiente es uno de los signos más complejos y antiguos de la iconografía animal, posee un valor simbólico asociado principalmente al mal, su utilización dentro del arte y el diseño ha sido recurrente para evidenciar maldad, obscuridad, perversión, traición y destrucción; posee una connotación sexual y se liga en muchas ocasiones con la divinidad creadora y a la fertilidad. El objetivo de la presente investigación es analizar el uso metafórico del símbolo de la serpiente y su representación en el cartel; para llevar a cabo este análisis, se aplicó una metodología semiótica que permitió desentrañar las múltiples capas de significado que este símbolo aporta al diseño visual. Los resulta- dos indican que la imagen de la serpiente es un recurso visual importante en diseño gráfico y publicitario, por la riqueza simbólica compleja que se deriva de la relación de los elementos icónicos mediante el uso de la analogía como recurso visual y conceptual.