Identidad, estilos de vida e imagen pública en las marcas de consumo

Resumen

Resulta evidente que las exigencias de consumo contemporáneas determinan una necesidad específica de diferenciación e identificación en las marcas de productos/ empresas, para lo cual es necesario tener presente que en la creación de identidad e imagen pública se involucran elementos simbólicos y representativos de una colectividad, cuestiones referentes a estilos de vida, construcción de marcas y desarrollo de una imagen pública que pretenden posicionarse en un contexto globalizado. De igual manera, en el panorama mundial actual se encuentra vigente la necesidad de diferenciación entre las marcas que ofrecen productos y servicios, ya que existe un nivel muy alto de competitividad, por lo que las empresas buscan dentro de sus estrategias, crear imaginarios con los elementos necesarios para estimular al público meta a adquirir sus productos, bajo la premisa de lograr que adopten estilos de vida de manera específica y así mantener la adhesión de los consumidores a la marca.